汽车总动员火热的周边销售并不是什么秘密，本来就被很多媒体关注，这场诉讼案的出现，为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头，这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。

当然，宣传推广和营销收入，全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划，皮克斯工作室除了配合宣传之外，基本不会参与其中。

从最早拿下皮克斯工作室，到汽车总动员周边大卖，罗南的思维一直非常清晰，皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。

罗南对包括约翰拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影，就可以让售卖机器保持永动！”

关于这点，皮克斯工作室做的无疑非常成功。

而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点皮克斯的电影没有特定的观众群体，好的电影应该不分成人和孩子。

如今的相对论娱乐，旗下电影项目的收入，越来越不依靠票房，连dvd收入的占比也在逐年缩小，依靠集团公司庞大的衍生品产业链，各种线下周边衍生品和授权收入剧增。

电影项目的影院放映和dvd播放，越来越朝着长篇广告的方向转变。

到了上映的第三周，汽车总动员的各种周边产品，不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道，连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。

任何人打开奈飞网络由dvd业务进一步拓展的影视娱乐产品平台，都能看到超过200种汽车总动员衍生品在网络上销售。

小到为庆祝节日用的气球，大到睡觉时所用的三件套，闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。

就连闪电麦昆版的亲子装都有。

在相对论娱乐的开发下，无论是爸爸、妈妈还是孩子，汽车总动员为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。

所以，汽车总动员能够爆发出如此巨大的市场能量，也就不奇怪了。

北美以外的地方，影片的票房和周边反响也相当不错，全球票房顺利超过2亿美元，周边产品源源不断售出。

与此同时，汽车总动员也进入了太平洋对岸的市场。